سئو ( SEO يا همان Search Engine Optimization ) به معناي بهينه سازي موتور جستجو است. يكي از پركاربرد ترين واژه ها در زمينه سئو بك لينك است كه در ادامه مقاله توضيحاتي در مورد آن داده خواهد شد. هدف از انجام خدمات گسترده و پيچيده سئو، به طور خلاصه افزايش رنك وبسايت (Page Rank) و راحت تر ديده شدن آن در صفحه (صفحات) اول موتورهاي جستجويِ مختلف است. بدون شك، در حال حاضر محبوب ترين موتور جستجو گوگل است و بسياري از خدمات سئو براي راحت تر ديده شدن وبسايت ها، بعد از جستجوي كاربران در گوگل انجام مي شوند.

فرايند بهينه سازي سئو به صورت چرخه اي مي باشد. به اين معنا كه بعد از رسيدن به نقطه مطلوب، بايد به صورت پيوسته از دستورالعمل هاي خاصي پيروي شود تا رتبه سايت افت نكند. نتيجه گرفتن از طريق بهينه سازي سئو وبساست، فرايندي است كه احتياج به زمان بيشتري نسبت به ادوردز دارد. ( Google AdWords روش متمركز شدن و سرمايه گذاري روي كلمات كليدي است. ) براي پيشرفتِ سايت خود، لازم است كه با متخصصين سئو در تماسِ مداوم باشيد. زيرا همان طور كه گفته شد، خدمات سئو به صورت چرخشي است و گاهي لازم است استراتژي هاي قبلي را براي افزايش رنك تغيير دهيد.

استفاده از كلمات كليدي مناسب در مطالب و عنوان هاي سايت، فولدر بندي مناسب مطالب وبسايت و داشتن فايلSite Map يا نقشه سايت، جز اصلي ترين موارد بهينه سازي سئو هستند. تمركز روي محتواي مطالب وبسايت هم در افزايش رنك تاثير بسزايي دارد. ( به صورتي كه محتواي مطالب وبسايت با زمينه فعاليت مجموعه در ارتباط باشد. ) در ضمن داشتن لينك هاي داخلي ( Internal Links ) كه صفحات مختلف يك وبسايت را به هم وصل مي كند، در بهينه سازي سئو نقش زيادي دارد.

طراحي ريسپانسيو سايت به معناي واكنش گرا بودن وبسايت است. طراحي سايت بايد به گونه اي انجام شده باشد كه همه قسمت هاي صفحات وبسايت، روي دستگاه هاي مختلف از جمله موبايل، تبلت، لپتاپ، دسكتاپ و ... كامل و مرتب نشان داده شوند. در سال هاي اخير با گسترش استفاده از تلفن همراه براي انجام كارهاي اينترنتي به جاي دسكتاپ و لپتاپ، طراحي ريسپانسيو اهميت زيادي پيدا كرده است. اصطلاح Mobile-Friendly بودن يك وبسايت، به اين معنا كه سايت به صورت كامل و منظم روي تلفن همراه نشان داده شود.

UX يا User Experience به معناي اصلاح وبسايت بر اساس تجربه كاربران است. اين مرحله جز مراحل آناليزي سئو است. هدف از ارائه اين سرويس، نزديك شدن به بهترين حالت ممكن براي چيده شدن قسمت هاي مختلف وبسايت است. ( از جمله منوها، بخش تماس با شركت و ... ) بعد از انجام اين سرويس اكثر كاربران راحت تر با وبسايت ارتباط برقرار مي كنند و در نتيجه آمار بازديد از صفحات بالا مي رود. بالا رفتن بازديد از سايت به معناي حركت صحيح آن در مسير افزايش رنك است.

البته بهينه سازي سئو شامل مراحل مختلف و مهم ديگري هم هست. با پيشرفت تكنولوژي، سئو روز به روز در حال تغيير و تكامل است. به روز بودن دانشِ يك تيم سئو، اصلي ترين بخش ارائه خدمات با كيفيت بالا از سوي آنها را تشكيل مي دهد.

براي تعريف آن ابتدا تعريف كلي لينك را مطرح مي كنيم. لينك ( پيوند ) به طور كلي همان ارجاع دادن كاربر از طريق كليك يا لمس كردن متن يا عكس، از صفحه اي به صفحه ديگر است. براي مثال لينك كردن يك كلمه در يك فايل Word به يك عكس در كامپيوتر، كه با كليك كردن كلمه يا عبارت لينك شده، عكس باز مي شود. در مرورگرها عبارتي كه لينك شده است، با رنگ آبي و با يك خط ممتد زير كل آن مشخص مي شود. اگر كاربر از يك نشاني وب به نشاني وب ديگري هدايت شود، به آن بك لينك گفته مي شود. در بحث سئو، وقتي مقصد لينك ها را از وبسايت هاي ديگر به سمت سايت مشخصي هدايت مي كنيد به اصطلاح از بك-لينك ( لينك پشتيبان يا ورودي ) استفاده كرده ايد. تعداد مراجعات از طريق بك لينك ها به وبسايت آمار بازديدكنندگان سايت را افزايش مي دهد. افزايش بازديد از سايت جز مهم ترين عوامل افزايش رنك است.

در صورتي بك لينك با ارزش حساب مي شود كه سايت مبدا ( كه كاربر از طريق آن به سايت مقصد هدايت مي شود ) معتبر باشد. اگر مطلبي را_كه شامل لينك هايي به صفحه اصلي يا مطالب مختلف وبسايت شماست_در سايت ديگري آپلود كرديد، آن سايت بايد داراي رنك و امتياز مناسبي باشد. به صورت معمول ارسال بك لينك از بلاگ ها هزينه اي ندارد. ولي در در برخي موارد وب مسترها ( مديران وبلاگ ) امكان ارسال بك لينك را از سايت خود مسدود مي كنند. ارسال بك لينك از اين سايت ها در بيشتر موارد، فقط با ثبت نام در سايت مورد نظر و پرداخت هزينه هاي ماهيانه يا ساليانه ممكن است. سايت هايي كه خدمات بك لينك را به صورت وسيع ارائه مي كنند داراي درجه بندي هاي مختلفي هستند. سرمايه گذاري در هر كدام از اين سايت ها هزينه هاي متفاوتي دارد. نرخ سايت مبدا بك لينك ها براي قرار دادن تبليغات متني، با توجه به درجه كيفيت سايت و ميزان بازديد آن تعيين مي شود.

در زمان خريد امتياز بك لينك از سايت مبدا بايد به ماهيت مطالب صفحه اي كه انتخاب شده دقت كرد. براي مثال سايت هايي كه مطالب spam ارسال مي كنند، نه تنها بك لينك مفيدي ندارند، بلكه در مواردي رنك سايت را هم پايين مي آورند. تعداد دامنه هاي اينترنتي ( Domains ) مجزايي كه بك لينك مي فرستند از تعداد بك لينك هايي كه يك دامنه خاص مي فرستد، مهم تر است. به عنوان مثال: در حالت اول شما در 10 دامنه مختف يك مطلب را ارسال مي كنيد و از هر دامنه 1 بك لينك داريد. حالت دوم اين است كه در يك دامنه خاص همان را مطلب مي گذاريد و از آن دامنه 10 بك لينك داريد. در الگوريتم رتبه بندي سايت ها، حالت اول براي افزايش رنك سايت مفيد تر است.

يك نكته بسيار مهم براي قوي تر كردن بك لينك ها، استفاده از كلمات كليدي وبسايت در بين لغات عبارتي است كه براي انجام تبليغ متني طراحي شده است. به اين عبارت ها Anchor Text گفته مي شود كه همان كلمات قسمت لينك شده هستند. به عنوان مثال شركت شما در زمينه طراحي سايت كار مي كند. اگر براي تبليغات آنلاين از روش تبليغات متني استفاده مي كنيد، بايد در متن لينك شده در سايت ميزبان از كلمات كليديِ سايت خود ( براي مثال: طراحي فوري سايت ) استفاده كنيد. با اين روش بك لينك هاي دريافتي شما ارزش بيشتري خواهند داشت. تبليغ از طريق نمايش متن يا عكس منتخب شما در يك سايت پربازديد تبليغ متني حساب مي شود. كه بك لينك هاي زيادي را به سايت مقصد مي فرستد. هزينه تبليغات به اين روش به صورت PPC ( پرداخت به ازاي كليك ) و معمولا در دوره هاي ماهيانه دريافت مي شود.

نحوه تاثيرگذاري بك لينك در مبحث سئو طي سال هاي اخير تغييراتي داشته است. در گذشته كيفيت وبسايت ميزبان بك لينك اهميت چنداني در رتبه بندي سايت ها نداشت. اما امروزه گوگل با ارائه كردن الگوريتم پنگوئن ( Penguin Algorithm ) معادلات قديمي را به كلي تغيير داده است. كيفيت سايت ميزبانِ بك لينك براي گوگل اهميت دارد. بهتر است در تبليغات متني به جاي عكس، بيشتر از متن استفاده شود تا ميزان مراجعه به سايت از طريق بك لينك بالا برود. استفاده از عكس ها بيشتر براي تبليغات در شبكه هاي اجتماعي تصوير گرا توصيه مي شود.